Funeraria San Martín
Dirección General • Control de Gestión y Marketing
Memorándum Ejecutivo
Periodo: Agosto 2026
Estado: Auditado Oficial
Informe Oficial de Desempeño
Reporte de Rendimiento Digital y Campañas Meta Ads — San Martín Hermosillo, San Martín Obregón y Pullman de Sonora | Agosto 2026
Emisión: Dirección de Marketing•Para: Dirección Comercial & Dirección General•Clasificación: Confidencial / Dirección
1. Síntesis para Dirección General:Auditoría unificada de presencia digital y campañas publicitarias en Meta (Facebook, Instagram y Meta Ads con selector interactivo) para Funeraria San Martín Hermosillo, Funeraria San Martín Obregón y Pullman de Sonora. Comprende 64 publicaciones orgánicas (82.7k vistas) y 19 campañas publicitarias con $33,884.91 MXN invertidos, 2.14M impresiones y 316 conversaciones comerciales directas.
2. Matriz de Indicadores Clave del Periodo
Inversión Publicitaria Meta
$33,884.91
19 campañas auditadas
Mensajes / Prospectos Leads
316
Costo prom: $37.15 MXN / lead
Visualizaciones Orgánicas
82,795
FB (80.5k) + IG (2.3k)
Impresiones Pautadas
2,147,577
668,990 alcance único
3. Desglose Comparativo de Rendimiento Meta (Orgánico y Campañas Pautadas)
| Unidad / Marca | Mix Formatos / Pauta | Impactos (Orgánico + Pauta) | Resultados Clave (Leads / Fans) |
|---|---|---|---|
| Funeraria San Martín Hermosillo | 24 posts org. + 8 campañas | $11,023.75 pauta (593.5k imp) | 186 leads WHA/MSJ • 389 fans |
| Funeraria San Martín Obregón | 18 posts org. + 5 campañas | $17,898.79 pauta (1.31M imp) | 35 leads MSJ • 1,342 fans (Incidencia) |
| Pullman de Sonora | 22 posts org. + 6 campañas | $4,962.37 pauta (323.0k imp) | 95 cotizaciones • 18.1k interacc. |
| Consolidado Meta (San Martín HMO + Obregón + Pullman) | 64 publicaciones + 19 campañas | $33,884.91 MXN invertidos | 316 leads comerciales • 2.23M impactos |
4. Observaciones y Conclusiones de Gestión
- Selector de canal integrado para alternar instantáneamente entre Facebook (32 posts), Instagram (32 posts) y Campañas Meta Ads (19 campañas).
- Integración y auditoría de 19 campañas de pauta con $33,884.91 MXN invertidos, generando 316 prospectos comerciales directos ($37.15 MXN promedio).
- Pullman de Sonora registra rendimiento récord: cotizaciones a $26.32 MXN y 18,141 interacciones pautadas a solo $0.03 MXN c/u.
- San Martín Hermosillo generó 186 prospectos en WhatsApp/Messenger ($35.62 c/u) y concentró el 93% de vistas orgánicas de FB.
- Nota de control presupuestal en Obregón: desvío detectado y pausado en campaña de seguidores con gasto diario accidental ($13,298.90 MXN).
Dirección de Marketing
Área Emisora del Reporte
Dirección General
Aprobado • Control de Gestión
Documento ejecutivo oficial generado en formato Carta (Letter Portrait) • Corporativo RECO & Funeraria San Martín